Tentaciones: o caderno “jovem” do El Pais

Por TNB.studio | 07/06/2021 | Design
Tentaciones: o caderno “jovem” do El Pais

Encomendado pelo jornal El Pais, a primeira edição do Tentaciones foi lançada em 29 de outubro de 1993, pelo editor Joaquim Stephanie e pelo designer gráfico Fernando Gutiérrez.

Criado para atrair o público jovem, este caderno semanal do jornal nacional trazia toda sexta-feira assuntos sobre shows, programas de televisão, viagens, filmes e games.

O nome completo do caderno era ‘El Pais de las Tentaciones’, ou O País das Tentações, em português.

O design do Tentaciones

Muito do design do Tentaciones foi influenciado por sua relação com o El Pais. E parte de seu projeto original era criar um veículo para explorar a tecnologia de impressão colorida.

The Phaidon Archive of Graphic Design L009

 

Apesar de ter o mesmo tamanho e formato do jornal, o caderno era impresso em cores, contrastando com o El Pais todo em preto e branco. No entanto, devido a questões técnicas era impossível imprimir o caderno sem margens, ou seja, além da borda da folha. Esta restrição acabou afetando também o design das páginas.

Para garantir que as capas tivessem o máximo impacto possível, Gutiérrez colocava uma imagem principal sobre um fundo branco, dando a impressão de uma imagem sem bordas.

O design das capas costumava ser feito através de um processo chamado pensamento lateral. Por exemplo, para a capa que apresentava o filme “Entrevista com o Vampiro”, o designer desenvolveu uma representação de dois pequenos orifícios pingando sangue.

Já em uma brincadeira com a verossimilhança, Gutiérrez acrescentou uma fotografia colorida de um besouro no canto de uma imagem em preto e branco dos Beatles olhando para algo em uma janela. Nesta época, os três Beatles restantes estavam considerando se reunir para uma turnê mundial.

O resultado desta capa foi tão convincente, que os leitores pensaram que um besouro de verdade estava passeando pelo papel.

Nas páginas do Tentaciones, Gutiérrez utilizava uma grade padrão e apenas duas fontes: Franklin Gothic Condensed para os títulos e Baskerville para os textos. Mas mesmo com essas limitações “auto-impostas”, o designer foi capaz de criar um layout dinâmico.

A qualidade do design do Tentaciones ocorreu, em parte, devido ao envolvimento do designer gráfico com o restante da equipe da revista. Gutiérrez passava muito tempo colaborando com escritores, fotógrafos e ilustradores, ajustando textos, desenvolvendo ideias, reajustando títulos e refazendo imagens.

Reproduzido rapidamente por agências de publicidade, o design do Tentaciones também foi adotado por outros grupos de mídia.

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