Conheça as principais mudanças do Instagram em 2022

O Instagram é uma das redes sociais mais usadas no mundo e a estimativa é que tenha alcançado a marca de 2 bilhões de usuários ativos por mês. Nesse cenário, o Brasil é o segundo maior público do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, mostrando a importância do aplicativo para a descoberta de marcas e produtos.

Desde a sua criação, em 2010, o Instagram já passou por diversas mudanças no feed, stories e algoritmo, criando novos formatos como Reels, IGTV e outros. Por isso, se você deseja fortalecer sua presença nesse canal, é importante entender quais são as atualizações mais recentes e como impacta o seu público.

Continue lendo e confira as principais mudanças implementadas em 2022 nessa rede social.

Mudanças na visualização do feed

Algumas atualizações foram realizadas no ano passado e impactaram a experiência dos usuários, como a inclusão do sticker de link nos stories e o fim do botão “arraste para cima”, as caixinhas personalizadas e a criação da opção de responder a comentários de Reels com novos vídeos, por exemplo.

Em 2022, a rede social apresentou uma mudança significativa no feed: foram criadas as opções de visualizações Favoritos e Seguindo, possibilitando ao usuário escolher o que vê na sua página inicial.

Segundo o Instagram, o objetivo é que as pessoas tenham poder de moldar a própria experiência na rede para transformá-la na melhor possível e essa atualização permite o acesso rápido aos conteúdos em que há maior interesse.

Na parte superior esquerda da tela inicial do aplicativo, são disponibilizadas as seguintes opções:

• Favoritos: são exibidas as publicações mais recentes das contas selecionadas pelo usuário, como amigos, familiares ou criadores de conteúdo favoritos. As publicações dessas contas também aparecerão mais acima no feed inicial e em ordem cronológica.
• Seguindo: são exibidas as publicações das pessoas que você segue e em ordem cronológica.

Para os usuários, essa mudança aumenta o poder de escolha sobre as publicações que irá consumir, mas também traz um grande desafio para as empresas, que precisam repensar suas estratégias e fomentar o interesse dos seguidores para gerar engajamento.

Monetização de conteúdos

Há alguns anos a plataforma vem testando o recurso de Badges, ou Selos, destinados a contas comerciais e de criadores de conteúdo com mais de 18 anos e quantidade de seguidores superior a 10 mil.

Em 2022, o Instagram anunciou a liberação de uma ferramenta para assinatura de conteúdo em uma nova guia específica nos perfis dos criadores com os conteúdos exclusivos dos assinantes.

Essa funcionalidade, que já está disponível na fase de testes, permite que os seguidores paguem uma assinatura em troca de visibilidade e conteúdos exclusivos.

Segundo a empresa, os usuários pagarão um valor mensal, que pode variar entre US$ 0,99 e US$ 99,00, para acessar fotos, vídeos e lives exclusivos.

Os assinantes ganharão um selo roxo ao lado do nome para indicar apoio a um influenciador e esse distintivo irá ajudar a identificá-lo nos comentários e em lives, assim o criador poderá dar uma atenção diferenciada aos seus patrocinadores.

Outra vantagem é a possibilidade de abrir chats em grupo com até 30 assinantes simultaneamente.

As conversas irão ocorrer na caixa de entrada da plataforma e funcionarão como as mensagens trocadas por Direct, permitindo maior aproximação dos criadores e seus financiadores, além aumentar a exclusividade para quem paga.

O Instagram divulgou ainda que está aprimorando os recursos de selos no Instagram Live e as estrelas no Facebook para aumentar seu potencial de retorno, como permitir aos apoiadores a compra de vários selos durante um streaming ao vivo.

O objetivo é auxiliar os produtores de conteúdo a monetizarem seu trabalho, da mesma forma que outras plataformas, como a Twitch, por exemplo, já fazem.

Para as empresas que usam a rede social como estratégia comercial, é cada vez mais importante investir na criação de uma comunidade ao redor da marca, o que estimula o engajamento orgânico.

Nesse sentido, a melhor aposta é oferecer um conteúdo de qualidade, em vez de grande quantidade, já que a plataforma privilegia os interesses e possibilidades do usuário interagir com determinada publicação.

Prioridade para vídeos e mudanças no Reels

Embora esse anúncio tenha sido feito no ano passado, a mudança do algoritmo do Instagram para priorizar vídeos influencia diversos criadores de conteúdo e empresas que utilizam a plataforma.

Essa atualização é uma resposta ao crescimento do TikTok e ao aumento de consumo de vídeos em todo o mundo.

Segundo um estudo do Inside Video, nos últimos três anos a visualização de conteúdos em vídeo aumentou em 84% no Brasil e, atualmente, cerca de 61% dos brasileiros assistem a vídeos na internet com frequência.

Com isso, os Reels são considerados cada vez mais relevantes para os usuários e mostrados com maior frequência tanto no feed inicial quanto na aba Explorar.

Uma das últimas atualizações do formato Reels foi o aumento da duração para até 90 segundos, sendo que a versão anterior permitia somente 60 segundos.

Além disso, também foi implementada a possibilidade de importar áudios externos para usar nos Reels, facilitando a criação de vídeos nesse formato.

Com a novidade, é possível gravar sons externos e utilizá-los como parte do conteúdo no momento da edição. É importante ressaltar que o áudio deve estar na galeria do celular e não pode haver infração de direitos autorais.

Organização do feed e posts fixados

Entre as principais novidades anunciadas pelo Instagram este ano, está o recurso de fixar publicações em destaque na visualização do perfil.

Com isso, é possível destacar até três conteúdos importantes para a empresa e mantê-los na primeira linha de imagens do feed, sendo uma das primeiras coisas que o usuário irá ver ao chegar ao seu perfil.

Esses posts podem ser imagens estáticas ou vídeos no formato de Reels e são relevantes para dar maior visibilidade a determinados produtos ou contar uma história sobre a sua marca.

Com todas essas mudanças e atualizações constantes no Instagram em 2022, é fundamental ter uma estratégia consistente de conteúdo e contar com profissionais capacitados para lidar com essas transformações.

Por isso, contar com uma agência especializada em Marketing Digital é a melhor maneira de utilizar as redes sociais como parte de uma estratégia para atrair e converter novas oportunidades de crescimento a diferentes negócios.

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