10 fatores de ranqueamento para melhorar seu posicionamento no Google

Por TNB.studio | 11/08/2021 | Marketing Digital

A visibilidade do seu site está diretamente relacionada ao seu posicionamento nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Para isso, o Google utiliza um ranking com mais de 200 fatores que determinam onde o conteúdo aparece na página de resultados, também conhecida como SERP (Search Engine Results Page).

O algoritmo e a otimização para mecanismos de busca (SEO) é o que determina qual o posicionamento do seu site no Google. Esses fatores de ranqueamento são bastante complexos e entendê-los ajuda na criação de estratégias para aumentar sua visibilidade online, atrair novos clientes e melhorar seus resultados.

O algoritmo do Google leva em conta os chamados fatores on page e off page, ou seja, componentes que estão diretamente relacionados ao site, como conteúdo e palavras-chave, e fatores externos como backlinks e autoridade do domínio.

Até mesmo a localização geográfica do usuário e o dispositivo utilizado por ele são importantes para determinar como os resultados serão apresentados, pois se uma pessoa buscar por “pizzaria”, por exemplo, o Google irá mostrar os endereços mais próximos primeiro. Além disso, os resultados podem ser diferentes para cada usuário.

E para entregar esses resultados, os “robôs” do Google irão rastrear o seu site, ler as informações e exibir as páginas de acordo com a intenção de busca de cada usuário.

Porém, entre mais de 200 fatores de ranqueamento, alguns têm um peso maior do que outros e são mais importantes para que você tenha um site bem construído e bem posicionado na internet.

É importante ressaltar que o Google não divulga uma lista completa e definitiva com todos os fatores, geralmente são usados como referência estudos de profissionais da área e algumas declarações da empresa ao longo dos anos.

Além disso, o algoritmo passa por atualizações constantes e esses itens podem ser alterados, ganhando mais ou menos importância.

Principais fatores de ranqueamento do Google

1 - Fatores de domínio

Domínio é o que as pessoas digitam no navegador para chegar até o seu site, ou seja, é o seu endereço na internet.

Cada vez mais o Google está criando formas de evitar spam e black hat, por isso ele dá importância para domínios mais antigos, que tiveram mais tempo para produzir conteúdos, receber visitantes e ganhar backlinks.

Porém, se o seu domínio é recente, você não precisa se preocupar muito com este fator, já que é mais importante ter um domínio relevante do que somente um antigo.

Seguindo esse raciocínio, os domínios que já foram penalizados pelo Google por realizar black hat e práticas não recomendadas podem ganhar pontos negativos no ranking, mesmo que o endereço tenha trocado de dono.

Há alguns anos, ter a palavra-chave no endereço era muito importante, mas atualmente este fator tem pouca relevância na classificação.

Como veremos adiante, o uso da palavra-chave continua importante, mas em outros elementos da página.

2 - Qualidade do conteúdo

Cada vez mais, o Google e as redes sociais estão priorizando a criação de conteúdo original, informativo e de qualidade.

Por isso, criar conteúdo relevante continua sendo uma das principais formas de conquistar bons resultados em mecanismos de busca.

Para ser considerado relevante, é importante que o conteúdo responda às dúvidas do usuário, traga informações atualizadas sobre assuntos interessantes e siga as técnicas de SEO que irão garantir seu posicionamento.

Porém, a otimização não deve exagerar no uso de palavras-chaves, pois seu excesso pode gerar penalizações.

O ideal é escolher termos estratégicos para o seu negócio, criar um bom título e oferecer informações que atendam às necessidades do usuário.

Além disso, é fundamental investir na criação de conteúdo original, pois os mecanismos de pesquisa conseguem identificar conteúdo duplicado e podem penalizar seu site por cópia.

Uma dúvida comum sobre a criação de conteúdo para sites é com relação ao tamanho das páginas.

Não há um número ideal de palavras ou caracteres, mas, em geral, quanto mais informações relevantes a respeito de um assunto, mais chances de atrair o usuário e responder às dúvidas que ele tem.

O mais importante, porém, é ter um texto bem escrito e com as palavras-chave corretas do que um texto excessivamente longo que irá proporcionar uma experiência de leitura desagradável.

3 - Palavras-chave adequadas

As palavras-chaves são os termos que as pessoas pesquisam nos mecanismos de busca e podem levá-las à sua página.

Por isso, são fundamentais para a otimização do seu site e devem estar presentes no conteúdo, no título, meta descrição e nos intertítulos da página, como veremos no próximo tópico.

A escolha das palavras-chave faz parte da estratégia de Marketing Digital e deve ser feita de acordo com o volume de pesquisa, a competitividade do mercado, o conteúdo de cada página e outros fatores.

Além de escolher uma palavra-chave principal para cada página, também é preciso escolher entre três e quatro palavras-chave secundárias para dar suporte na construção do conteúdo.

4 - Uso das palavras-chave na URL, títulos e descrições

Além de escolher as palavras-chave adequadas a cada página, uma estratégia de otimização deve saber utilizá-las de maneira natural ao longo do conteúdo, incluindo títulos e intertítulos.

Para melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca, certifique-se de que a palavra-chave principal está presente na URL da página, na title tag, meta description e no H1 (título principal).

Cada página deve ser otimizada para uma única palavra-chave que irá indicar ao Google do que se trata o assunto e facilitar a entrega para os usuários interessados.

Ao longo do conteúdo, procure variar a estrutura do texto, utilizando recursos como H2, H3, listas, marcadores e um texto âncora eficaz para os links internos, que ajudam a manter os leitores navegando entre as páginas do seu site.

Também é recomendável inserir links para outros sites de alta qualidade e que tenham autoridade com relação ao conteúdo.

5 - Backlinks

Os backlinks são links em outros sites que direcionam os usuários para o seu site e, quando você é constantemente referenciado por outros domínios de qualidade, o Google reconhece como um sinal positivo.

Assim, à medida que mais pessoas chegam até o seu site a partir de outras páginas, você vai ganhando esses “votos de confiança” que ajudam a melhorar sua posição na página de resultados.

Para conquistar esses backlinks, você pode fazer parcerias com outras empresas que têm a mesma persona que você deseja atingir e pedir para trocar textos no blog como convidados, por exemplo.

Essa prática é muito comum e costuma trazer benefícios para ambos os lados, que têm a chance de divulgar links para um público novo.

Outra forma de gerar backlinks de qualidade é criar materiais como e-books, infográficos ou imagens com conteúdo informativo e permitir que outros sites e blogs compartilhem divulgando o seu link.

Quanto mais sites criarem backlinks para a sua página, melhor será o seu ranqueamento no Google.

No entanto, é preciso levar em consideração que existem outros fatores combinados à quantidade, como a qualidade e a autoridade das páginas.

6 - Segurança

Outro fator importante para o Google é a segurança dos sites, que também influencia na confiança dos backlinks e na autoridade do domínio.

Em 2014, a empresa informou que passou a incorporar o uso do HTTPS aos fatores de ranqueamento, o que, além de favorecer o SEO, é um sinal de segurança e credibilidade do site para o usuário.

A criptografia utilizada fornece certificados SSL para o site, criando uma conexão segura entre a plataforma e os usuários finais, protegendo também informações como logins e senhas.

Para isso, é preciso que o site seja bem codificado e acessível para o rastreamento, o que é feito por meio do arquivo “robots.txt”, que informa aos bots onde eles devem e não devem procurar informações do seu site.

Também é importante ter um mapa do site (sitemap), que consiste em uma lista com todas as páginas do site e ajuda o Google entender do que se trata cada uma delas.

7 - Rastreabilidade

A facilidade de rastreamento é o que garante que os mecanismos de pesquisa irão encontrar o seu site em meio a todas as páginas da web ativas.

A principal recomendação nesse sentido é deixar o site o mais fácil possível de ser rastreado e indexado pelos bots, o que pode ser verificado no Google Search Console.

Essa ferramenta serve para acompanhar o comportamento dos usuários no seu site e entender como o Google vê a sua página, podendo fazer as otimizações necessárias para melhorar o posicionamento.

Isso é importante porque o Googlebot está constantemente rastreando a web e indexando novas páginas e você deve permitir que ele acesse e use o seu site na página de resultados da busca do usuário.

8 - Velocidade de carregamento

Outro fator importante para a experiência do usuário e que o Google leva em consideração no ranqueamento dos resultados é a velocidade de carregamento das páginas.

Em geral, sites com alta qualidade levam menos de 3 segundos para carregar completamente e em e-commerces o limite aceitável é de 2 segundos.

Esse fator é estimado pelos robôs com base no código HTML da página e nos dados dos usuários do Chrome para obter insights sobre a velocidade de carregamento ideal.

Entre as maneiras de acelerar esse valor, estão a redução de solicitações HTTP, minimização e combinação de arquivos e aplicação de carregamento assíncrono para arquivos JavaScript e CSS.

Algo que impacta nesta variável é o tempo de resposta do servidor, que depende da velocidade do provedor de DNS, e deve ser levado em considerado na construção do site.

9 - Mobile-friendly

Atualmente, a maior parte de todo o tráfego da web provém de celulares. Com base nessas informações, ao longo dos últimos anos o Google passou a reconhecer cada vez mais a importância da navegação compatível com dispositivos móveis (mobile-friendly).

Para isso, o Google oferece uma ferramenta de teste de compatibilidade com celulares e dispositivos móveis de forma que os desenvolvedores possam corrigir esses problemas.

Assim, o ideal é que o site tenha um design simples e responsivo, com o mínimo de pop-ups e anúncios que prejudicam a leitura.

Alguns detalhes como o tamanho das fontes e dos botões, que devem ser maiores para atender telas pequenas, fazem uma grande diferença na experiência do usuário e aumentam seu tempo de permanência no site.

10 - Otimização para snippets

Os snippets, ou featured snippets, são as caixas de respostas que aparecem antes dos resultados de busca no Google e servem para facilitar a leitura do usuário, pois apresentam um resumo breve e organizado do assunto.

Por aparecerem antes do primeiro resultado, os snippets são bastante concorridos e podem ser coletados de páginas que não estão necessariamente nas primeiras posições do ranqueamento.

Você pode criar uma página com um conteúdo em formato de pergunta e resposta, solucionando as principais dúvidas do seu público-alvo.

Além disso, conteúdos em formato de listas e checklists têm boas chances de aparecer nos snippets, especialmente se você trabalhar corretamente as palavras-chaves nos intertítulos e no texto.

Como melhorar seu posicionamento no Google

Como você viu, existem diversos fatores de ranqueamento que o Google leva em consideração para organizar o posicionamento da página de resultados de pesquisa.

Porém, para se manter em evidência na internet e continuar conquistando novos clientes, é preciso que o site seja planejado desde o início seguindo as melhores práticas da área.

O site também deve ser construído de acordo com uma estratégia de Marketing Digital mais abrangente, considerando a criação de conteúdo, redes sociais e anúncios pagos, por exemplo.

Para isso, é preciso contar com uma equipe especializada em performance, como a TNB.studio, uma agência de marketing digital full-service especializada em soluções personalizadas para empresas de diversos segmentos.

Aliando planejamento, desenvolvimento, tecnologia, design e conteúdo, nossa equipe apresenta projetos voltados a atrair e converter novas oportunidades de crescimento para diferentes negócios.

Na TNB.studio, desenvolvimento e marketing caminham juntos para ajudar você a melhorar seu posicionamento no Google e conquistar resultados cada vez melhores.

Nossos profissionais realizam uma pré-consultoria gratuita, analisando o site da sua empresa, destacando os pontos fortes e fracos e apresentando as soluções mais adequadas para otimizar o seus resultados.

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