Entenda como funciona a indexação de sites no Google

Por TNB.studio | 22/06/2022 | Marketing Digital
Entenda como funciona a indexação de sites no Google

Todos os dias, milhares de pessoas fazem buscas dos mais variados assuntos na Internet e o principal buscador utilizado para se obter os resultados é o Google. Por isso, um dos objetivos de quem tem um negócio é a indexação do seu site para que a empresa seja encontrada quando o usuário buscar determinado produto e/ou serviço.

Para isso, é fundamental entender como a ferramenta funciona e quais passos seguir para manter o seu site nas primeiras páginas do buscador. O Google se baseia em três pilares principais: rastreamento, indexação e publicação de resultados em ordem de prioridade.

Vamos entender mais detalhes de como funciona esse processo? Continue a leitura!

Como um site é encontrado no Google?

Quando falamos de indexação de sites no Google, o primeiro passo é saber que existem diferentes formas de uma página ser encontrada. Os conteúdos pagos, por exemplo, não são indexados da mesma forma que os orgânicos, já que são classificados por meio de lances de custo por cliques.

Já os conteúdos orgânicos - que são o foco deste artigo - aparecem nas primeiras páginas do Google por causa de alguns parâmetros determinados pelo algoritmo da ferramenta, que enumera os portais em ordem de relevância.

Parece bastante simples entender esse processo se a base dele fosse apenas ter um site e esperar que o buscador mostrasse as páginas para os internautas. Mas, na prática tudo fica mais complexo quando entram em cena os crawlers, que são softwares que funcionam como “robôs do Google” que rastreiam os sites disponíveis na web e detectam as páginas.

O Googlebot tem como principal função transportar os dados das páginas para os servidores do Google. Após isso, é feita uma análise das palavras-chaves do site, assim como a data da publicação do conteúdo e os links existentes dentro desta página.

O próximo passo é o registro no índice de pesquisa, que é um tipo de banco de dados atualizado de forma constante para comportar todas as informações dos sites existentes na Internet.

Ou seja, é uma estrutura gigantesca que funciona para permitir que os primeiros resultados do Google sejam de conteúdo realmente relevantes para o usuário. Assim, o buscador consegue proporcionar a melhor experiência para quem busca uma resposta .

Entenda o passo a passo da indexação de sites no Google

Se você chegou até aqui, já entendeu que o processo de indexação de sites no Google é realizado de forma constante. Por isso, uma das premissas do Marketing Digital é a criação de conteúdo para que os robôs do Google considerem seu site relevante.

Para que o processo fique ainda mais claro, vamos detalhar os três pilares da indexação de sites do Google que citamos no início do artigo.

  • Rastreamento: é realizado pelo robô que citamos no texto. Ele realiza uma varredura por toda a web, nos milhares de sites que são criados e atualizados todos os dias. Sua avaliação começa nas URLs de páginas mais antigas (que seguem sendo atualizadas) para, depois, encontrar mais recém-criadas. Também é realizada uma avaliação em links inativos que estão em sites novos, mas já indexados.

  • Indexação: após o rastreamento, o robô do Google faz o processamento dessas páginas e entrega as informações para o banco de dados da ferramenta. Lá é realizada uma análise do conteúdo para definir o que é relevante, por meio das tags, otimização de imagens e títulos utilizados nos artigos, além de outras centenas de fatores importantes para o servidor.

  • Publicação de resultados: após o rastreamento e a classificação do conteúdo, o algoritmo avalia os termos de pesquisa do usuário e quais os resultados que melhor “respondem” às suas intenções de busca. É neste momento que é feita a entrega dos sites que têm conteúdos relacionados às palavras-chave utilizadas na pesquisa.


Qual é o tempo médio para que um site seja indexado no Google?

Essa é uma pergunta universal, especialmente para quem ainda não tem um site e tem dúvidas se vale a pena investir agora para obter esses resultados. Entretanto, não há uma resposta precisa porque a indexação depende de diversos fatores.

Mas, uma questão é certa: manter o site atualizado com conteúdo relevante, links ativos e otimizado para a web é um passo obrigatório para quem deseja aparecer nas primeiras páginas do Google.

Outra alternativa utilizada pelo Google para descobrir um conteúdo é quando a empresa que é “dona” do site cria um sitemap, uma lista com todas as páginas do seu site que é enviada às ferramentas de busca, processo que também facilita a indexação.

Além dessa rotina, também é interessante acompanhar os possíveis erros das páginas do seu site para corrigi-los e evitar a perda de relevância do conteúdo. Esse acompanhamento pode ser feito pelo Google Search Console, que possibilita a varredura de erros de indexação.

É possível “pagar” para aparecer mais?

Nos resultados de busca orgânico, não! O Google não permite que as empresas patrocinem suas páginas para que elas sejam rastreadas com mais frequência. Para isso, já existe o Google Ads e os resultados são apresentados em formato de anúncio.

Uma das premissas do buscador é oferecer a melhor experiência para os seus usuários, por isso o conteúdo ainda é a premissa básica para a indexação de sites no Google. Por isso, o ponto mais evidente para ele considerar aquela página relevante é se há, de fato, uma correlação das informações contidas nela com o que o usuário pesquisou.

Invista em Marketing de Conteúdo

Tendo em vista que manter o site atualizado é uma das premissas básicas para quem busca a indexação do site no Google, o investimento em Marketing de Conteúdo deve ser uma prioridade.

Especialmente porque há elementos importantes para que o Googlebot determine que algumas páginas são mais relevantes que outras, como o título, cabeçalhos, palavras-chaves no texto e a URL escolhida. Saber trabalhar esses quesitos é fundamental e aumenta as chances dos usuários chegarem a um determinado site quando buscam o seu assunto de interesse.

Outro ponto importante e que precisa ser mencionado é o nível de autoridade do seu site na busca de palavras-chave. Essa análise é feita por meio da ordenação do número de vezes que a página é indicada por terceiros - uma espécie de parâmetro por votos.

Também vale ressaltar um parâmetro dentro do próprio site. Uma página não pode estar a muitos cliques de “distância” da home, por exemplo, pois o robô pode entender que aquele artigo específico não tenha um conteúdo relevante para o servidor. E, como já apontamos, a experiência do usuário é primordial para o Google como um todo.

Então, além de seguir os parâmetros que citamos até aqui, você também deve se preocupar com a velocidade de carregamento das páginas, a otimização para mobile e o índice de “saída” do site. Ou seja, se o usuário encontra a sua página, mas volta ao Google significa que não encontrou o que precisava e teve uma experiência “ruim”, uma situação que prejudica a indexação contínua das páginas.

Como uma agência de Marketing Digital pode ajudar o seu negócio?

Como você viu, as estratégias de Marketing Digital e a criação de conteúdo relevante são fundamentais para o sucesso de uma empresa.

Porém, essas ações demandam tempo, dedicação e conhecimento especializado para alcançar os resultados desejados.

Por isso, contratar uma agência de Marketing Digital, como a TNB.studio, significa contar com diversos profissionais especializados trabalhando constantemente para melhorar os resultados da sua organização.

Na TNB.studio, nós fazemos um levantamento de todas as possibilidades e criamos estratégias de Marketing de Conteúdo a curto e longo prazo de acordo com o seu público, mercado e objetivo.

Entre em contato conosco e agende uma consultoria para saber como melhorar seus resultados na internet.

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