Técnicas de SEO para conteúdo: fatores cruciais

Por TNB.studio | 14/03/2023 | Marketing Digital

Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, seja para saber o preço de um produto que está precisando ou para sanar alguma dúvida, as chances dele acessar os primeiros links apresentados é grande.

De acordo com o Backlinko, os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% das visitas e somente 0,78% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados.

É exatamente por isso que as empresas investem em maneiras de garantir essas primeiras posições, que são as mais disputadas.

A principal forma de viabilizar esse ranqueamento é por meio das técnicas de Search Engine Optimization (SEO), que significa otimização de mecanismos de busca.

Produzir conteúdos que estejam de acordo com os mais de 200 fatores de ranqueamento do Google vai fazer com que um site apareça nas pesquisas.

Neste artigo vamos apresentar conceitos fundamentais para que uma estratégia de SEO seja assertiva e alcance os objetivos esperados por uma empresa.

SEO: entenda o que é

O SEO pode ser definido como um conjunto de estratégias que melhoram a leitura de páginas de sites pelas principais plataformas de buscas da internet.

Quando essa leitura pelos buscadores é facilitada, isso vai fazer com que as páginas apareçam nos primeiros resultados de buscas, levando possíveis clientes a conhecer novas marcas e produtos, tudo de forma orgânica.

Além da página de blog de uma determinada empresa, outras páginas do site podem ser reformuladas para considerar as técnicas de SEO, que melhoram o posicionamento nos mecanismos de buscas.

O SEO faz parte do planejamento de marketing de diversas empresas que querem fortalecer a sua presença online e que reconhecem a importância do meio digital.

De acordo com a Oberlo, o Google é visitado 89,3 bilhões de vezes por mês e essas pesquisas incluem uma grande variedade de temáticas, como marcas, dicas, produtos ou dúvidas acadêmicas, por exemplo.

As palavras-chave relacionadas a determinadas buscas serão identificadas e os conteúdos relevantes e embasados irão aparecer primeiro para o usuário, atendendo a sua demanda de pesquisa.

Mas afinal, o que são mecanismos de busca?

O termo “mecanismo de busca” é relacionado com o SEO e por isso é importante explicar exatamente o que ele significa.

É através deles que todos nós podemos realizar buscas e encontrar resultados para aquilo que estamos procurando na internet e são os responsáveis pela experiência de navegação dos usuários.

Mas como existe muito conteúdo publicado na internet, os mecanismos de busca são essenciais para organizar essas informações e também rastrear e indexar os conteúdos com o uso de algoritmos.

Esses algoritmos criam índices de conteúdos, que estão vinculados com o uso de palavras-chave específicas.

O Google é o site de busca mais conhecido, mas existem outros como o Bing e o Yahoo.

No segundo que uma pesquisa é realizada em algum desses sites, os resultados incluem vídeos, imagens e textos que contemplam a busca feita.

E é neste ponto, ao apresentar os conteúdos que contém as palavras-chave, que as técnicas de SEO entram, já que são elas que irão possibilitar um melhor ranqueamento.

O que contribui com o ranqueamento

Agora que você já sabe o que é SEO e o que são mecanismos de busca, chegou o momento de entender o que contribui positivamente para um bom ranqueamento, que são as técnicas de SEO, na prática.

1. Período para carregamento

Pense na sua própria experiência enquanto navega pela internet.

Se você acessa uma página e ela demora muito para carregar totalmente, as chances de você fechá-la são grandes.

O Google também se orienta por isso e também prioriza o ranqueamento de páginas que carregam mais rapidamente.

Para medir esse tempo, uma ferramenta gratuita do Google é utilizada, o Page Speed Insights.

2. Responsividade

O acesso dos usuários parte de diversos dispositivos diferentes, tanto de computadores quanto dispositivos móveis.

É por isso que as páginas precisam ser responsivas, ou seja, que se adaptem a essas diferentes telas.

As imagens e o tamanho das fontes são aspectos importantes para ajustar nesse processo de adaptação dos conteúdos para outros dispositivos.

3. Conteúdo relevante

Quanto mais informações de qualidade são oferecidas em conteúdos, maiores são as chances desses conteúdos aparecerem nas primeiras páginas de busca.

Isso acontece porque são priorizados conteúdos bem fundamentados, baseados em pesquisas com uso de fontes verificadas e confiáveis.

4. Backlinks

Backlinks são links de outros sites que direcionam o usuário para o site da sua empresa.

Dentro de uma estratégia de SEO eles são essenciais, pois são um dos fatores considerados pelos mecanismos de buscas para ranqueamento.
Um texto publicado em uma página de blog, ao contar com backlinks de qualidade, torna-se mais confiável.

Mas é importante lembrar que os backlinks precisam ser de outros sites com autoridade reconhecida. Apenas acrescentar links de sites aleatórios não garante o objetivo da presença de backlinks.

Tipos de SEO

Existem três tipos principais de SEO que irão se voltar para pontos diferentes do site e dos conteúdos presentes nessas páginas. São eles:

SEO on-page

O SEO on-page está relacionado com a otimização de páginas de forma individual e para isso está envolvido tanto no conteúdo da página quanto no código-fonte HTML.

Os seguintes pontos se relacionam com o SEO on-page:

• Conteúdo do site;
• Escolha de palavras-chave;
• Tag de título;
• Tags de cabeçalho;
• Alt text de imagens;
• Meta descrição.

SEO off-page

Qualquer ação executada por um usuário que esteja fora de um site são diretamente ligadas ao SEO off-page.

As formas como uma empresa investe em oferecer conteúdo de qualidade para os usuários, e chamam a atenção para o acesso ao site, por exemplo, são parte de uma estratégia de SEO off-page.

Os fatores abaixo devem estar presentes na estratégia:

• Link building;
• Conteúdos publicados em redes sociais;
• Parcerias com influenciadores digitais.

SEO técnico

Este último tipo é relativo às configurações técnicas de um determinado site, como o código-fonte, o servidor escolhido, a indexação das páginas e o design do site.

Tão importante quanto os outros tipos de SEO, o SEO técnico garante uma melhor navegabilidade nas páginas de um site.

O período de carregamento de um site que já citamos anteriormente se relaciona com o SEO técnico.

Experiência na página: novidade em 2023

A Google incorporou neste ano um novo algoritmo de pesquisa, a experiência na página.

Esse algoritmo corresponde a algumas características que avaliam a experiência de alguém quanto acessa algum site.

A experiência na página mede a responsividade, a segurança do site e a velocidade.

O algoritmo também se baseia no Core Web Vitals, que contém métricas que medem o tempo de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual.

Algumas dessas métricas englobam:

• Maior exibição de conteúdo (LCP): se relaciona com o tempo gasto para o carregamento do maior conteúdo da página (imagens e vídeos). O indicado é 2,5 segundos.
• Latência na primeira entrada (FID): conta o tempo que um usuário leva para interagir de alguma forma com uma página em seu primeiro acesso, clicando em algum botão ou link. O FID recomendado é de menos de 100 milissegundos.
• Mudança de layout cumulativa (CLS): essa métrica contabiliza o total de mudanças de layout em uma página durante a o seu carregamento. Estima-se que para uma melhor experiência do usuário, um site deve ter um CLS de menor que 0,1.

Agora que você já sabe mais sobre SEO, está pronto para colocar em prática nos seus conteúdos?

Se precisar de ajuda, conte conosco: tnb.studio