Dá para medir o tempo de retorno no marketing digital?

Se você chegou até aqui, com certeza já se deparou com essa pergunta de algum dos seus clientes: qual é o tempo de retorno no marketing digital?

Uma pergunta difícil de responder, já que envolve muitos fatores, como um planejamento estratégico e assertivo para o segmento, qualidade de atendimento e muita dedicação de todos os envolvidos.

Mas, nenhum profissional de marketing consegue fugir do questionamento, já que a maioria dos clientes desenvolve uma grande expectativa com esse tipo de ação.

Por isso, vamos explicar as principais questões que rondam os resultados do marketing digital e que podem te ajudar a planejar uma resposta adequada para a pergunta:

Qual é o tempo de retorno do marketing digital?

A primeira lição que temos que aprender é que esse tempo de retorno do marketing digital pode ser definido já no início, durante o planejamento.

Após entender as necessidades e expectativas do cliente para vender o seu produto ou serviço, o profissional de marketing pode definir o ritmo adequado para o seu crescimento.

Tempo de retorno: a longo prazo

Ter uma estratégia que visa um crescimento lento tem muitos pontos positivos, diferente do que a maioria das pessoas imagina.

Afinal, não é difícil encontrar marcas que cresceram de forma acelerada demais sem estarem prontas para isso. O resultado é perda de qualidade no produto e/ou serviço, atrasos na entrega, gargalos no atendimento e perda de credibilidade, sendo que essa última pode ser fatal em tempos de redes sociais.

Com um planejamento adequado e pouco investimento, alguns segmentos se beneficiam do crescimento lento no marketing digital, como empresas de pequeno porte e empreendedores.

Quais são os benefícios do crescimento lento no marketing digital?

Além de ser uma escolha interessante para quem ainda não pode aumentar a sua demanda de produção, pensar em um tempo de retorno a longo prazo traz muitas vantagens.

A principal é a construção de uma audiência mais qualificada, por meio de produção de conteúdo, ações de inbound marketing e SEO para potencializar o engajamento da marca.

Também é uma ótima estratégia para marcas que visam aumentar a sua autoridade de forma gradual e saudável, tendo como resultado um alcance orgânico e clientes fidelizados.

E o melhor: essas ações podem ser viabilizadas em um planejamento (no mínimo, de 12 meses) e apenas com o pagamento dos honorários de uma agência especializada em marketing digital, sem tanta preocupação com o budget para anúncios.

Tempo de retorno: curto prazo

Já quem busca um crescimento rápido com o marketing digital deve estar preparado para colocar o pé no acelerador!

Com um planejamento pautado por ações de curto prazo e investimento em mídia paga, muitas empresas podem experimentar um verdadeiro salto na sua expansão com o marketing digital.

Entre as ações mais utilizadas para isso, podemos citar:

• Google Ads;
• Google Display;
• YouTube;
• Impulsionamento em mídias sociais;
• Parceiras com influenciadores;
• Inbound Marketing;
• Otimização do site da empresa.

Essas são ações que levam a um crescimento rápido já que geram aumento de leads e engajamento do público, uma combinação essencial para aquecer vendas e possibilitar um número maior de conversões.

O que considerar antes de buscar mais rapidez no tempo de retorno do marketing digital?

Se você deseja uma marca forte e consolidada no mercado, o crescimento rápido parece sempre uma ideia mais vantajosa, certo?

Mas é preciso lembrar que não existe uma fórmula mágica! Mesmo com ações de curto prazo, todo planejamento necessita de um período para amadurecer. Neste caso, seis meses é um prazo otimista e o mínimo de tempo necessário para que as campanhas tenham a performance esperada.

Um retorno “milagroso” em um ou dois meses, com certeza, não é possível! Se você encontrar este tipo de promessa, tenha certeza que não se trata de profissionais sérios e que entendem os caminhos do marketing digital.

E, o mais importante: apenas “patrocinar” não basta!

Outro ponto de atenção é investir alto em mídia paga sem se preocupar com a produção de conteúdo relevante para a sua audiência. No momento que a empresa pára de patrocinar as publicações, a marca “some”.

Como saber a melhor estratégia para o meu negócio?

Já deu para perceber que tanto o crescimento lento quanto o rápido apresentam prós e contras. Por isso, o ideal é ter a consultoria de uma agência especializada em marketing digital e que saberá definir um planejamento assertivo, de acordo com as possibilidades da marca e as suas expectativas.

Na maioria das vezes, um mix de ações de curto e longo prazo pode ser possível, unindo o “melhor” dos dois mundos e tornando a sua marca mais relevante no mercado em que atua.

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