Como as tendências de marketing digital afetam sua empresa

Por TNB.studio | 14/02/2023 | Marketing Digital
Como as tendências de marketing digital afetam sua empresa

Tanto os profissionais de marketing e comunicação, quanto as empresas que investem em estratégias de marketing e é claro, as agências de publicidade, marketing e comunicação, conseguem perceber de perto a quantidade de mudanças que aconteceram nos últimos anos em relação ao marketing digital.

Algumas redes sociais que durante anos foram as mais acessadas perderam o seu primeiro lugar no ranking, enquanto outras surgiram e estimularam a criação de conteúdos em novos formatos.

Até mesmo a pandemia de Covid-19, que teve início em 2020, teve relação com esse cenário.

A forma como as pessoas passaram a utilizar as redes para se comunicarem e comprarem produtos e serviços também se modificou, e o uso da internet passou a ser ainda mais frequente no cotidiano das pessoas, para os mais variados fins.

Os estudos mais recentes que abordam esses números afirmam que, ao longo da última década, o total de usuários de internet ao redor do mundo mais do que dobrou.

Éramos 2,2 bilhões de usuários na internet em 2012, número que cresceu uma média de 8,6% ao ano até atingir 4,95 bilhões de pessoas no ano passado.

A mesma pesquisa também indica que brasileiros passam cerca de 3 horas e 47 minutos por dia conectados nas redes sociais, período esse que deve aumentar ainda mais diante da popularização de plataformas como o TikTok.

O alcance que a internet pode trazer para as empresas e as tendências que estão se popularizando afetam a imagem dos negócios, a sua visibilidade, suas vendas e também o seu lucro.

É sobre esses assuntos que vamos falar neste texto.

Como as empresas acompanham essas mudanças

Há alguns anos, quando o assunto era marketing digital, apenas a presença online era o suficiente para garantir retornos dos clientes.

Isso acontecia em um período em que nem existiam anúncios online pagos e que as técnicas de Search Engine Optimization (SEO) ainda eram pouco utilizadas nas estratégias.

Os anos se passaram e apenas essa presença já provou não ser o bastante.

Especialmente por conta das tendências que foram surgindo e moldando a forma como as empresas investem em marketing digital.

Possibilidades como o uso de comandos por voz, divulgação de produtos pelas redes sociais por meio de influenciadores, realidade aumentada e chatbots, são algumas das tendências que foram fortalecidas nos últimos anos.

De acordo com dados da NTT Data para o MIT Technology Review, cerca de 70% das empresas aumentaram seus investimentos em marketing digital na América Latina somente ano de 2021.

Esse alto investimento se deu principalmente no Instagram, que disponibiliza não só uma vitrine de produtos, mas que engloba uma estratégia ampla de experiência do cliente.

Quais as principais tendências que estão em alta no marketing digital?

Quando as empresas acompanham as tendências de marketing digital, elas tornam-se mais competitivas e passam a investir em estratégias que realmente trazem resultados.

Estar disposto a encarar essas mudanças e se adaptar diante delas é muito relevante nesse processo também.

Abaixo listamos algumas tendências que estão em alta e que podem auxiliar no processo de revisão do planejamento de marketing digital do seu negócio.

  • O formato de trabalho agora é outro

Desde março de 2020, várias empresas se adaptaram às mudanças relacionadas ao formato de trabalho e tiveram que adotar medidas para assegurar o andamento das atividades mesmo remotamente.

Essa é uma das mudanças mais significativas relacionadas ao marketing, já que esse é um setor que pode continuar crescendo sem que seja necessário estar na sede da empresa.

O home office e modelos híbridos de trabalho têm sido priorizados pelos profissionais que buscam vagas de emprego.

  • Os cookies não existirão mais

Em janeiro de 2020, o Google anunciou que não iria mais utilizar cookies, que estão presentes na maioria dos sites.

Os cookies são pequenos arquivos de texto que são armazenados no navegador toda vez que alguém acessa uma página na internet.

Esses arquivos são coletados para rastrear as ações do usuário e manter os dados de login e preferências de navegação, relevantes para a análise de tráfego e otimização de SEO.

Mas, apesar desse anúncio, a retirada completa poderá ser feita até o final deste ano.

Jamie Seltzer, diretora Global de MarTech e Estratégia de Dados da Havas, um dos maiores grupos de mídia e publicidade do mundo, afirmou em entrevista para a Revista Isto é Dinheiro que os cookies se tornaram a base do marketing digital há muito tempo e são utilizados em todo o tipo de ação, de mensuração a retargeting (quando um produto que você acabou de ver em um site aparece como publicidade em outra página).

“É algo que se tornou confortável para nós profissionais de marketing. Passamos pouco tempo pensando em como continuar ‘conversando’ com nossos consumidores”, comenta Seltzer.

O lançamento do Google Analytics 4 também é outra tendência no que diz respeito a anúncios pagos e nós explicamos mais sobre esse assunto neste artigo.

E agora, como atrair os clientes com mais criatividade?

Como as formas de atração dos clientes não irão mais depender de cookies, isso significa, de forma direta e objetiva, que as empresas precisarão repensar as suas estratégias.

A tendência é que o Google priorize a relevância dos conteúdos, o seu embasamento e também a qualidade da escrita e é por isso que o tráfego orgânico de conteúdos também vai ganhar mais espaço.

Além disso, as empresas que já investem em SEO terão que fortalecer ainda mais os conteúdos criados com as técnicas.

Como você e sua empresa percebem e atuam na adequação das estratégias de marketing para esse novo formato? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários.

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